Selim Tuncer…
Has Ünyelü… Ünye’nün delü asigi…
Gurur kaynagimiz olan bir reklam, tasarim ve iletisim bilgesi...
Dünyada büyük ses getiren ve reklam ödülleri alan ÜNYE REKLAM FILMI’NIN mucidi, beyni ve yapimcisi… (https://www.genna.com.tr/portfolio/unye-belediyesi/ linkinden seyredebilirsiniz..)
Kendi ifadesiyle, “burnunu marka islerine de sokan bir reklamci.”
Bu konularda askla, sevkle, bikmadan usanmadan çalisan, Ünyesü için fikir üreten ve eyleme geçen bir münevver sahsiyet…
Ve “Ünye, öncelikle Ünyeliler için markalastirilmali” diyor.
ÜNYE’NIN IL OLMASI MI ÖNEMLI YOKSA DÜNYADAKI SAYILI “MARKA SEHIRLERDEN” OLMASI MI?
30-40 yildir Ünyemizin il olmasi gündeme gelir durur.
Hatta, Ünye Meydaninda bu konuda söz veren siyasi parti liderleri bile olmustur…
ÜNYE IL OLMAYI HAKKEDIYOR MU?
Tabii ki…! Sonuna kadar hem de…
Ünye zaten filli olarak Vilayet!
Bir zamanlar Osmanli Canik Sancak Beyliginin merkezi olan Ünye zaten tabii olarak bu vasfa, birikime ve sosyal dokuya, cografi-staratejik konuma ve gelismislige sahip…
SANCAK BEYLIGIMIZI RAHMETLI M. UFUK MISTEPE ABIMIZ SÖYLE ANLATIR: “1864’de Sultan Abdülaziz’in fermaniyla Ünye’nin sancak yapilmasi önemli gelismelere neden olmustu. 1864 yilindaki idarî taksimata göre Ünye, Sancak Beyligi yapilarak, Akkus, Bolaman, Erbaa, Fatsa ve Niksar kazalari Ünye’ye baglanmistir. Ünye, 1864 – 1867 yillarinda Trabzon Eyâleti’ne bagli bir SANCAK olmustur.”
ASIL SORU SU; IL OLMAK MI ÖNEMLI, YOKSA “MARKA BIR SEHIR” OLABILMEK MI?
BUNU, KONUNUN UZMANI SELIM TUNCER’DEN DINLIYORUZ;
(Kaynak: Selim Tuncer’in Blogu)
“Marka dedigimiz sey aslinda bir kavram, bir tasavvurdur. Bir pazarlama terimidir marka.
Pazarlama deyince ürünü de konusmak gerekir. Ürün kavrami, geleneksel olarak daha çok somut özellikler üzerinde yogunlasmistir.
Ama, ürünün iki temel bileseninden söz etmek dogru olur: Soyut bilesenler ve somut bilesenler.
Marka; fonksiyonel (somut) ve simgesel (soyut) degerler, ürüne yüklenen beklentiler, çagrisimlar, duygular ve deneyimlerin tümünün temsil odagidir.
“Kent markalasmasi”, aslinda herhangi bir ürünün markalasmasidir.
Sonuçta kent de bir üründür.
MARKALASMAK HER SEYDEN ÖNCE BIR FARKLILIK VE FARKINDALIK YARATMAKTIR.
Ancak bu farklilik markalasmak için yeterli olmayabilir. O nedenle “farklilik yaratmak”tan söz ettim.
Dogal olarak markalasan kentler vardir. Kent, öylesine güçlü unsurlara, öylesine baskin farkliliklara sahiptir ki, bunun için herhangi bir markalasma ve iletisim çabasi içinde olmasaniz bile markalasir.
Istanbul böyledir, Bursa böyledir, Izmir böyledir...
Bir kentin marka olmasi da öncelikle o kentin sakinlerinin zihninde gerçeklesir, gerçeklesmelidir.
BIR YEREL YÖNETIMIN, MARKA KENT OLMAYI ÖNÜNE BIR HEDEF OLARAK KOYMASINI ÇOK ÖNEMSIYORUM.
Çünkü marka kent olmak, sadece pariltili laflardan ya da güzel film ve resimlerden ibaret bir sey degildir, Ünyelinin hayatina dogrudan ve somut yansimalari olacak bir olgudur.
Ünye’nin hiçbir kentle rekabet etmesine gerek yoktur, kendi öz degerlerini kesfetmek, bunlari yasatmak ve kendi kulvarinda sadece kendisiyle yarismak Ünye’nin cazibe merkezi olmasina yetecegi gibi, Ünyelilerin övünecekleri ve mutlu olacaklari bir kentte yasamalarini da fazlasiyla saglayacaktir.
MARKA KENT OLMAK ÇOK DAHA FAZLA BILESENDEN OLUSUR.
Bu çok sayida etmen marka kent olma sürecini kimi zaman olumlu kimi zaman olumsuz etkiler.
Yeterli altyapi hizmeti, yeterli toplu tasima imkâni, iyi okullar, eglence ve kültür faaliyetleri, fark yaratacak fikirler, dogru seçilmis logo ve sloganlar, istihdam saglama kapasitesi, konaklama imkanlari, merak uyandiran unsurlar, mutlu ve keyifli insanlar, misafirperverlik gibi birçok bilesen dahil olur sürece.
Eger Ünyeliler, Ünyeliliklerini gururla tasiyabiliyor ve baskalarina aktarabiliyorlarsa markalasma gerçeklesebilir. Kendi sakinlerinin gözünde “deger” tasimayan bir kent baskalarinin gözünde nasil deger görebilir ki? Önce kendimiz için marka kent olabilmeliyiz.”
….
Selim abime bu ufuk açici fikirlerinden dolayi tesekkür ediyor, sizi bu konuyla ilgili söylesinin genis versiyonunu kendi blogundan okumaya davet ediyorum; https://selimtuncer.blogspot.com/search?q=%C3%BCnye
…
Demek ki, asil önemli olan “Il olmak” degil; “kaliteli” bir il, bir sehir olarak “kalabilmek” ve bir “marka sehir” olabilmek!
Ve bu konuda sadece belediyemizin degil, “bütün bilesenlerin” gayretli olmasi, “Ünyeliyim” diyen herkesin bunun bilinciyle elini tasin altina koymasi gerekiyor…
Heyecanla ya da lakirdiyla olmuyor bu isler!
Anniisuuz taa!